? ? ? ?2012年我误打误撞从传媒业进入出书业。以一个传媒妁的视角来视察出书业，我发明出书业有一个最大的软肋：撒播。出书业本是内容行业的基石，但在互联网时代却缺乏有用撒播、曝光和触达。

? ? ? ?这里有两个问题：第一，图书是封装的产品，自然有撒播壁垒。出书业需要有人把封装的图书酿成能够撒播的媒体产品，进入互联网内容的大分发当中。在纸媒时代，是纸媒做了这项事情。纸媒祛除以后，出书业的内容撒播出口正在逐渐消逝。第二个问题是，移动互联网带来的人、信息、资金的毗连，使得出书、撒播、销售可以一体化。可是由于出书业对内容撒播的忽视，导致在整个价值链条上始终处于被动职位。

? ? ? ?区块链可以解决出书业的问题吗？

? ? ? ?区块链是一种漫衍式的账本手艺，能够建设一个社会化的信用和价值系统。这就意味着，只要有作品在这一系统中撒播，每小我私家的作品孝顺的价值就能用公允价值（虚拟币）标识出来，并且被全网的人看到。我一经仔细询问过两本小说的营销：《乌克兰拖沓机简史》和《斯通纳》。这两本书向许多媒体人赠予了样书，然后就在微博和微信上“火”了。区块链能将这些在社交网络里的大节点用户识别出来，体现出他们在内容发明和撒播方面的价值。

? ? ? ?虽然区块链可能解决问题。但一定是区块链手艺吗？出书业愿意加入这场厘革吗？纷歧定。由于区块链手艺至今还没有一个完全成熟的应用场景。并且，区块链为出书带来的收益可能被误传了。

? ? ? ?许多人以为区块链可以避免盗版。确实，一旦一个作品被纪录在链上，可以包管以后不可能再被改动，但这首先要包管首次的纪录是准确的，不保存剽窃、盗版行为，这不是区块链可以做到的。第二，纵然首次纪录、确权不误，可是一旦爆发盗版、侵权行为，区块链只是提供了一个凭证，能否获得执法救援和区块链手艺无关。

? ? ? ?更大的问题在这里，关于一个版权区块链平台来说，最主要的是出书机构是否愿意加入这场游戏。有位软件工程师说：维持一个漫衍式的网络需要本钱，并且一定要建设一个经济系统。在出书业，这个经济系统要建设，一定需要作者、读者、出书商、刊行商、影戏制作人等一系列社会角色。有人想通过区块链手艺来消除后面几种角色，我以为这是对去中心化的误解。

? ? ? ?区块链能为出书业做些什么？

? ? ? ?区块链是一种手艺工具，可是生怕难以直接取代优异的编辑，或者立竿见影地解决图书销售问题。以是对出书业来说，区块链的吸引力不那么大。可是出书业正在举行亘古未有的国界扩展，这是互联网手艺带来的，区块链可能会在其中饰演最后一棒的角色。

? ? ? ?我们来看“写作—编辑—复制—撒播”这样一个出书链条的转变。在写作端，移动互联网的保存使得写作人群大大扩展。在复制和撒播端，复制和撒播本钱趋近于零，内容可以以无摩擦的方法撒播，移动支付的便捷和清静使得作品获得收益的方法也很流通。

? ? ? ?以上这些也带来行业结构一连、深入的转变。在西欧地区首先兴起了自出书平台，许多无法接触到书探、经纪人、编辑的通俗人把自己的作品宣布出来，在亚马逊等平台上刊行，获得收益。

? ? ? ?虽然，自出书并不可从实质上改变出书业。一个作者的先天不会由于在移动端写作，在互联网平台宣布就爆发转变，自出书降低了通俗人写作的门槛，增添了他们被发明的时机。而音频、短视频等流媒体手艺的成熟，使得一个通俗人可以用多媒体的方法实现自出书。这场厘革在西欧被称为自出书1.0时代，是写作、复制、撒播等环节的转变。现在他们正在进入自出书2.0时代，古板出书机构的“墙”被突破，古板出书业的人力资源进入到与作者的毗连当中，编辑成为个性化又标准化的社会服务。

? ? ? ?那么区块链能做什么呢。它将会对这场出书业的价值重组推波助澜。区块链手艺能够建设一个漫衍式的价值网络，让所有人都可以望见。想一想，由于这个手艺的保存，一位默然的阅读者可能由于自己对小说的奇异眼光，而拥有像古板出书社那样的权力——为不着名的作者赋能，这是不是会很有趣呢？